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字节再次入局"快时尚"?新女装独立站IfYooou来了!

发布日期:2022-09-20 信息来源:麒麟出海

拥有着TikTok这成功出海案例的字节跳动,其电商相关的部署一直十分引人关注,不少卖家都希望,能够乘着字节的东风,直上青云。

 

最近字节跳动上线了新的快时尚独立站IfYooou,你会选择入局吗?

 

字节新独立站IfYooou引发热议

 

字节的跨境路接连受挫,但其野心丝毫没有减弱。重振旗鼓以后,新独立站IfYooou登上舞台,但不少业内人士对其抱着怀疑的态度:IfYooou是否能够“活”下来?又能“活”多久?

 

▶ IfYooou 覆盖站点

英国、法国、德国、意大利、西班牙、比利时等多个欧洲国家,排除了各大电商巨头已经杀红眼的美国市场。

 

 IfYooou 主营类目

IfYooou和Dmonstudio并没有太大的差别,无论是官网的设计风格,还是售卖的品类都及其相似。主要商品品类还是女装快时尚,包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等

 

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▶ IfYooou 商品价位

网站产品普遍价格不高于53英镑,服饰价格范围大部分在5-30英镑之间,配件价格基本则不高于20英镑。产品价格较低,折扣力度较大。

 

▶ IfYooou 物流配送

目前网站订单不超过29英镑/欧元的,则需要支付4.99英镑/欧元的运费。送达时间因站点不同而不同,最长需要15天,消费者在签收30天内可以无理由退换货。

 

IfYooou走的依然是快消的快时尚路线,在定价上,IfYooou吸取了Dmonstudio的失败经验,开始走和SHEIN一样的平价路线。如果未来IfYooou的质量、款式、配送时效都跟得上的话,可能会和SHEIN在欧洲市场上“正面交锋”。

 

有一个细节值得关注,其实早在字节的Dmonstudio关停后不久,IfYooou的YouTube等多个平台的官方社交媒体账号已经陆续注册完成,并且已经吸引到了一定的流量。

 

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可见这次IfYooou快时尚独立站项目是有备而来!然而IfYooou的发展似乎还需要添把火。

 

据Similarweb数据,IfYooou在6月份的流量为351.7K,7月份有所增长,达到436.7k,但是到了8月份却下跌超50%,其网站流量又回落到了177.1k,访客的平均浏览时长也只有2分50秒。而这其中,最多的一部分流量还是主要来自于国内。

 

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但好在从目前已购买的消费者评价来看,大家对于IfYooou还是比较满意的。在消费者评论网站Trustpilot上,有几十条消费者关于IfYooou的评价,从产品质量、服务态度、配送以及退换货的效率等都有所涉及。

 

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而且在Trustpilot上,每一条关于IfYooou的评价底下都有IfYooou官方的及时回复,或许这会让消费者更加肯定IfYooou的服务态度

 

IfYooou已然开始发展,未来是成为SHEIN一样的“巨无霸”,还是像Dmonstudio一样戛然而止,还需时间的验证。

 

字节跳动的两次“折戟”

 

自2021年初,字节跳动开始进行跨境电商的尝试,相继推出类似抖音小店的TikTok Shop、对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio以及独立跨境电商平台Fanno。

 

Dmonstudio——

 

2021年11月3日,字节注册了与Dmonstudio项目相关的2个域名。

 

2022年2月11日Dmonstudio正式停止运营!

 

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关停距离其上线仅3个月时间,但字节跳动为其付出的心血可不少,关停前Dmonstudio每天会更新70多款产品,在来自美国、欧洲、北美、中东等海外用户下单后,字节跳动会凭借其分布在全球100多个国家的海外仓库,将货物在下单后的5到10个工作日发出。

 

字节不仅从SHEIN那里挖了近百人的骨干,还将该项目定为S级,相关事务直接向抖音电商总裁汇报,团队亦是配备了相应语种的客服以服务不同国家和地区用户的需要。

 

Dmonstudio的关停让业内人士嘘唏不已。至于具体原因字节仍没有作出解释。

 

Fanno——

 

就在今年5月,Fanno被曝即将关停,项目组已于4月解散,不知是否为方向性调整。

 

针对这一传闻,Fanno也给出了官方回复:APP可以正常使用,将继续支持用户和商家但其首席执行官在内部宣布,公司将减少对核心业务以外的活动的投资,而本就扩张计划受阻的Fanno,则是被减少投资的重点目标之一。

 

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在启动之初,Fanno吸引了不少跨境电商铺货大卖入驻,迅速填充了Fanno的产品线。基于丰富的产品线,低廉的价格,快速占领了部分欧洲市场,其App在意大利的购物类排行榜上一度位列第三名,但是仅仅一个月后,其下载量就呈断崖式下跌,且入驻的卖家每日订单量也少得可怜,只能靠平台的补贴度日。

 

目前,Fanno仍在运营,但在今年4月23日后至今没有新版本发布,此前Fanno更新较为频繁,每月有4到5次。

 

麒麟有话说

 

纵观字节跳动在海外电商版图上的布局,可以发现,尽管字节跳动有流量神器“TikTok”这个成功案例在前,但是此后的出海项目都不太顺利。

 

对此字节跳动的信心并没有被击垮,经过几个月的业务调整带着快时尚女装独立站IfYooou卷土重来,至于未来结果如何,让我们一起拭目以待……

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